ガイアの夜明け【買わない客こそ狙う！「湖池屋」「エスビー」驚きの新商品】

ガイアの夜明け【買わない客こそ狙う！「湖池屋」「エスビー」驚きの新商品】 テレビ東京 10月7日 金曜 22:30 -23:24 誰もが知る大手メーカーにも弱点がある。今まで取り込むことができなかった“新たな客”の心を掴もうと奮闘するメーカーたち。その最前線に迫る。

誰もが知る大手メーカーにも弱点がある。それは“振り向いてくれない”世代がいること。半世紀もの間、耳に残るＣＭを打ち出し知名度アップを図ってきたスナック菓子メーカーの「湖池屋」。若者と５０代以降の層で深刻な“スナック離れ”が問題に…その空白地帯を埋めるため、プロジェクトチームが立ち上がった。

一方、カレーやわさびなどの調味料で、多くの家庭でおなじみの「エスビー食品」も、働く女性や若い世代をターゲットに据えた新戦略を進めていた。目指すのは、これまでにない「チューブ調味料」の開発。時代のニーズに合った商品を生み出せるか？ 今まで取り込むことができなかった“新たな客”の心を掴もうと奮闘するメーカーたち。その最前線に迫る。